Чому не треба гуглити власну рекламу?
Нерідко після запуску рекламної кампанії рекламодавці вдаються до самостійного пошуку власних оголошень у пошуковій системі Google, керуючись бажанням переконатися в їхній присутності. Однак, подібна практика є не лише неефективною, а й контрпродуктивною, оскільки може призвести до спотворення статистичних даних, необґрунтованих тривог та погіршення результативності рекламної кампанії.
Вплив на алгоритми показу оголошень
Систематичні пошуки власного оголошення без подальшого переходу за ним фіксуються алгоритмами Google як ігнорування реклами потенційним клієнтом. У результаті, система може інтерпретувати це як низьку зацікавленість користувача у даному оголошенні та поступово припинити його відображення для вас. Згодом це може створити хибне враження про відсутність активної рекламної кампанії.
Зниження показника CTR (Click-Through Rate)
Кожен безрезультатний пошук вашого оголошення є показом без кліка. Збільшення кількості таких "порожніх" показів призводить до зниження CTR – відсоткового співвідношення кліків до показів. Низький CTR розцінюється Google як ознака нерелевантності або низької привабливості оголошення, що може спричинити зменшення частоти його показу або збільшення вартості за клік.
Складність алгоритмів ранжування Google Ads
Ранжування оголошень у Google Ads є динамічним процесом, що базується на аукціонному принципі. Рішення про те, яке оголошення, на якій позиції та за якою ціною буде показано користувачеві, приймається системою в режимі реального часу, враховуючи безліч факторів. Серед них:
- активність конкурентів;
- розмір ставок;
- географічне розташування та тип пристрою користувача;
- час доби;
- попередня історія дій користувача.
Таким чином, багаторазові пошуки одного й того самого запиту можуть призводити до різних результатів видачі, що ускладнює об'єктивну оцінку присутності вашої реклами.
Інструмент "Попередній перегляд та діагностика оголошень"
Інструмент "Попередній перегляд та діагностика оголошень" у Google Ads, хоча й призначений для перевірки показу оголошень, не завжди є надійним. Повідомлення про "занизьку ставку для показу" може з'являтися навіть у випадках активної рекламної кампанії, що здатне спровокувати необґрунтовану паніку та внесення зайвих змін до налаштувань.
Рекомендовані методи перевірки рекламної кампанії
Для ефективного моніторингу присутності вашої реклами та оцінки її результативності слід використовувати наступні інструменти:
- Центр прозорості реклами Google: Цей інструмент дозволяє переглядати активні оголошення будь-якого рекламодавця без впливу на статистику вашої власної кампанії.
- Статистика облікового запису Google Ads: Ключовими показниками ефективності рекламної кампанії є кількість показів, кліків та конверсій. Їхня наявність свідчить про активність реклами. У разі їхньої відсутності слід перевірити налаштування кампанії, а не вдаватися до самостійних пошуків.
Алгоритми Google Ads націлені на демонстрацію реклами релевантній аудиторії. Відсутність вашого оголошення під час самостійного пошуку не завжди свідчить про проблему в налаштуваннях кампанії. Натомість, така поведінка може призвести до небажаних наслідків для її ефективності. Для об'єктивної оцінки використовуйте спеціалізовані інструменти та аналізуйте статистичні дані у вашому обліковому записі Google Ads.
