Релевантний контент важливий як ніколи
Аналітична компанія SearchMetrics представила результати дослідження факторів ранжирування для пошукової системи Google в 2015 році.
У четвертому щорічному дослідженні фахівці компанії вивчили 30 основних пошукових результатів для 10 тис. ключових слів і 300 тис. сайтів в Google. За словами засновника SearchMetrics Маркуса (Marcus Тобер Тобер), отримані результати лише підтвердили поточні тренди:
«Розуміння намірів користувача та створення унікального і релевантного контенту - важливі як ніколи. Значення зворотних посилань продовжує знижуватися. Частка пошуків, вироблених з мобільних пристроїв, росте. Забігаючи вперед, цікаво буде подивитися, як ця тенденція вплине на ранжирування ».
Серед факторів, що позитивно впливають на ранжирування в Google, значаться дружність до мобільних пристроїв; соціальні сигнали, такі як «лайки» в Facebook і твіти, і зворотні посилання, хоча їх важливість знижується.
Основні висновки дослідження:
Релевантний контент важливий як ніколи. Значення чинників ранжирування, заснованих на статистиці ключових слів і читаності флеш-елементів сайту, цього року збільшилася. Загальна довжина текстів на сторінці раніше важлива для пошукової системи. Тенденція відходу від ключових слів у бік релевантного контенту залишається актуальною серед сайтів, що займають найвищі позиції в Google.
Користувальницький досвід за межами десктопів. Адаптивний веб-дизайн може мати позитивний вплив на ранжирування сайту. Важливість оптимізації ресурсу для різних пристроїв продовжує зростати.
Ключові слова втрачають своє значення. Важливість такого чинника, як наявність ключових слів в анкорах або імені домена, знижується. Крім того, все більша кількість сайтів, що займають найвищі позиції в пошуковій видачі Google, не використовує ключові слова всередині тегів <тіло> або <опис>.
Значення посилань з кожним роком падає. Хоча зворотні посилання все ще важливі для ранжирування сайту в Google, часи нарощування неприродних посилань і, можливо, посилань взагалі вже закінчилися або ж скоро закінчаться. Про це свідчать щорічні дані SearchMetrics. Передбачається, що цей тренд продовжиться в майбутньому.
Соціальні сигнали - бонус для органічного ранжирування. Хоча питання конкретного впливу соціальних сигналів на ранжирування залишається відкритим, вони як і раніше мають важливе значення для впізнаваності бренду і допомагають залучити органічний трафік до сайтів.
