Почему вам не нужно гуглить собственную рекламу?
Нередко после запуска рекламной кампании рекламодатели прибегают к самостоятельному поиску собственных объявлений в поисковике Google, руководствуясь желанием убедиться в их присутствии. Однако подобная практика не только неэффективна, но и контрпродуктивна, поскольку может привести к искажению статистических данных, необоснованных тревог и ухудшению результативности рекламной кампании.
Воздействие на алгоритмы показа объявлений
Систематические поиски собственного объявления без дальнейшего перехода по нему фиксируются алгоритмами Google как игнорирование рекламы потенциальным клиентом. В результате система может интерпретировать это как низкую заинтересованность пользователя в данном объявлении и постепенно прекратить его отображение для вас. Впоследствии это может создать ошибочное впечатление об отсутствии активной рекламной кампании.
Снижение показателя CTR (Click-Through Rate)
Каждый безрезультатный поиск вашего объявления показывает без клика. Увеличение количества таких "пустых" показов приводит к снижению CTR – процентного соотношения кликов к показам. Низкий CTR расценивается Google как признак нерелевантности или низкой привлекательности объявления, что может повлечь за собой уменьшение частоты его показа или увеличение стоимости за клик.
Сложность алгоритмов ранжирования Google Ads
Ранжирование объявлений в Google Ads является динамическим процессом, основанным на аукционе. Решение о том, какое объявление, на какой позиции и по какой цене будет показано пользователю, принимается системой в режиме реального времени, учитывая множество факторов. Среди них:
- активность конкурентов;
- размер ставок;
- географическое расположение и тип пользовательского устройства;
- время суток;
- предыдущая история действий пользователя.
Таким образом, многократные поиски одного и того же запроса могут приводить к разным результатам выдачи, что затрудняет объективную оценку присутствия вашей рекламы.
Инструмент "Предварительный просмотр и диагностика объявлений"
Инструмент "Предварительный просмотр и диагностика объявлений" в Google Ads, хотя и предназначен для проверки показа объявлений, не всегда является надежным. Сообщение о "низкой ставке для показа" может появляться даже в случаях активной рекламной кампании, способной спровоцировать необоснованную панику и внесение лишних изменений в настройки.
Рекомендуемые методы проверки рекламной кампании
Для эффективного мониторинга присутствия вашей рекламы и оценки ее результативности следует использовать следующие инструменты:
- Центр прозрачности рекламы Google: Этот инструмент позволяет просматривать активные объявления любого рекламодателя без влияния на статистику вашей кампании.
- Статистика аккаунта Google Ads: Ключевые показатели эффективности рекламной кампании – количество показов, кликов и конверсий. Их наличие свидетельствует об активности рекламы. В случае их отсутствия следует проверить настройки кампании, а не прибегать к самостоятельным поискам.
Алгоритмы Google Ads нацелены на показ рекламы релевантной аудитории. Отсутствие вашего объявления во время самостоятельного поиска не всегда свидетельствует о проблеме в настройках кампании. Такое поведение может привести к нежелательным последствиям для его эффективности. Для объективной оценки используйте специализированные инструменты и анализируйте статистические данные в вашем аккаунте Google Ads.
